Por Gaël Thomé

Doritos lanza un juego de aventura en Internet que utiliza la información de su perfil de Facebook para personalizar la experiencia del jugador basado en sus gustos. Esto marcará tendencia.

Microsoft está lanzando un juego que consiste en proponer palabras con las cuales uno buscaría páginas de Internet presentadas al azar. Adivinan para que sirve esto?

Con el fin de mejorar los resultados de su nuevo buscador BING, Microsoft pregunta a jugadores con que palabras buscarían ciertas páginas de Internet. Así se podrán comparar las palabras más comunes contra los resultados de su buscador. Y luego modificar sus algoritmos para obtener resultados más cercanos a como los seres humanos buscamos información. Esta iniciativa está en la frontera entre un juego, un mercado de predicciones, una iniciativa de crowdsourcing, y una investigación de mercado.

No sé hasta que punto pone a prueba el actual paradigma sobre la mejor forma de indexar el web y calcular resultados de búsquedas. Primero Yahoo pretendía utilizar personas para administrar su directorio Internet y así asegurar la calidad del mismo. Google descubrió que solo una solución automatizada, un algoritmo, permitiría organizar TODA la información del mundo. Y que cualquier intento manual, “humano”, de indexar el contenido de Internet, dado su crecimiento exponencial, estaría pronto condenado al fracaso. Me pregunto si, al final, no asistiremos a alguna solución intermediaria, como lo que sugiere este juego: humanos mejorando los algoritmos de búsqueda.

Doritos propone un juego de aventura interactivo, que se conecta a su cuenta de Facebook, en el cual el jugador debe adivinar el sabor de su nuevo producto ID3. Vean aquí el trailer del juego:

Ya es muy común que la mayoría de los sitios de Internet tengan conectividad con redes sociales para permitir a los usuarios de compartir cualquier contenido que les interesa con sus amigos. En este caso la experiencia del jugador es personalizada en base en la información de su perfil: sus gustos, preferencia, etc…Lástima que no pude jugar: necesitas indicar el número que se encuentra en un paquete de Doritos ID3, que no está en la venta en México.

Seguramente esta integración con redes sociales en la cual la experiencia interactiva es personalizada va marcar la mayor tendencia en marketing interactivo.

Gaël Thomé es director de sistemas de Grupo AXO.